L’outdoor non è più solo sport, ma un vero e proprio mindset che attraversa lifestyle, cultura e consumo. I brand stanno ridefinendo questo immaginario, trasformando l’esperienza all’aria aperta in un linguaggio globale fatto di connessione, identità e versatilità.
L’outdoor come stile di vita
L’ultimo brand ad aver lanciato in modo inequivocabile una visione di outdoor sempre più globale è stato Merrell con la campagna “It starts outside”, vale a dire: il tempo trascorso all’aria aperta, anche se limitato, può influenzare prospettive, emozioni e comportamenti delle persone. Le attività sportive all’aria aperta, prima ancora che sport, sono stili di vita, che plasmano community e comportamenti.
“It Starts Outside è più di una campagna: rappresenta il nostro punto di vista globale mentre costruiamo il futuro del brand”, ha dichiarato Richard McLeod, global cmo di Merrell.
Mountain commuity
Dello stesso tono “Welcome to Gregory” la campagna del marchio di zaini: un vero e proprio invito a far parte di una comunità globale definita non dalla destinazione, ma da come ci si presenta, valorizzando le esperienze significative e la crescita personale che queste offrono. Non è molto diverso il messaggio lanciato da Altavia Crew, progetto editoriale del marchio OVS di abbigliamento per lo sci alpino. Altavia Crew è una collab con Athleta Lab, con la direzione creativa di Achille Mauri, per comunicare il rapporto simbiotico con la montagna raccontato in tre capitoli da chi la vive attraverso lo sport e l’avventura, come Deborah Compagoni e altri ambassador.
Collaborazioni vincenti
Che l’outdoor sia una tendeza forte, ben oltre il perimetro degli sport nella natura, è evidente anche nelle collab tra marchi del mondo sportivo e lifestyle. Per esempio la capsule Mammut–Hiking Patrol che ha riunito in un’unica gamma il know-how del marchio svizzero con l’essenzialità del brand norvegese, ma potremmo citare anche la collab tra la svedse Houdini e l’italiana Demon Footwear – marchio che ha nel proprio dna la trasformazione delle forme outdoor in calzature lifestyle – per una scarpa da approach. Un appeal, quello del mondo outdoor, ricercato dai marchi lifestyle, ma anche da quelli core in funzione tech-lifestyle: ne è un esempio la gamma NXT di Salewa, capace di portare sulle pareti dolomitiche e sui sentiri impervi colori e forme mutuati dalle palestre urbane del climbing, ma anche la tecnicità di forme e materiali performanti salotamente utilizzati in quota in città. Per un utilizzo double face.
Versatilità al primo posto
È di queste settimane il lancio della collezione Versante di Montura, all’insegna dell’ “instant-versatility”, che rielabora in un linguaggio più trasversale e secondo il dna dell’azienda l’innovazione dei capi tecnici. Le stesse logiche di comfort, tecnicità e precisione costruttiva trovano una nuova forma, capace di muoversi con naturalezza tra ambiente outdoor e contesto urbano. E che dire della rinascita di ACG in casa Nike? Si va oltre il gorpcore, con un messaggio subliminare che permea tutta l’esperienza prima ancora che il prodotto.
L’outdoor è il nuovo mantra, non resta che sfruttare il momento.
