Merrell celebra il suo 45° anniversario con il lancio della prima brand platform globale e di una nuova espressione creativa, battezzata “It Starts Outside”. La campagna si fonda sull’idea che il tempo trascorso all’aria aperta, anche se limitato, possa influenzare prospettive, emozioni e comportamenti delle persone. Il rollout è previsto a livello internazionale a partire da marzo 2026, con attivazioni su social, canali digitali e connected TV.
La nuova campagna di Merrell
Con questa iniziativa, Merrell punta a ridefinire il concetto di “outdoor” come leva di trasformazione, in un contesto in cui sempre più individui si sentono sopraffatti, iperconnessi e alla ricerca di brevi pause dalla routine quotidiana. “It Starts Outside è più di una campagna: rappresenta il nostro punto di vista globale mentre costruiamo il futuro del brand”, ha dichiarato Richard McLeod, global cmo di Merrell.
Sviluppata in collaborazione con Uncommon Creative Studio, la campagna mira a raccontare il cambiamento fisiologico ed emotivo che si verifica nel passaggio dagli spazi chiusi all’esterno. Piuttosto che puntare su narrazioni estreme o scenari spettacolari, “It Starts Outside” privilegia semplicità e accessibilità, con l’obiettivo di rendere l’esperienza outdoor più inclusiva. “È la misura, non la grandiosità, a sottolineare come l’outdoor sia alla portata di tutti”, sottolinea il brand in una nota.
Parallelamente, considerando come l’accesso ai percorsi nel design calzaturiero e di prodotto resti ancora limitato, Merrell lancia anche “Merrell Outside: Futures Project”, un’iniziativa rivolta a giovani designer che traggono ispirazione dall’ambiente outdoor, inserita all’interno della piattaforma “It Starts Outside”. Il progetto è sviluppato in collaborazione con il fondo di borse di studio Virgil Abloh “Post-Modern”, gestito da Fashion Scholarship Fund e Pensole Lewis College of Business and Design (PLC Detroit).
