A partire da gennaio 2027, X-Bionic assumerà la gestione diretta del mercato italiano. Un passaggio che è stato ufficializzato lo scorso 18 giugno a Montebelluna, in occasione dell’evento stampa dedicato alla presentazione della nuova Terraskin X03, e che conferma una decisione già nota nell’ambiente.
Durante l’incontro con la stampa, Flavio Guarnier, chief product officer, ha spiegato come l’Italia rappresenti un mercato strategico per il brand. Proprio questa centralità ha portato l’azienda a rafforzare il proprio presidio diretto sul territorio, con l’obiettivo di rendere ancora più stretto il dialogo con retailer, partner commerciali e operatori specializzati.
Il percorso distributivo con Colmar proseguirà fino al 31 dicembre 2026. X-Bionic ha ringraziato il Gruppo per il lavoro svolto negli anni, fondamentale per accompagnare lo sviluppo del marchio in Italia e consolidare le relazioni con clienti e partner.
A rendere ancora più concreta questa nuova fase, l’ingresso di Günther Hell, dal mese di aprile 2026 come country sales manager. Hell porta con sé una lunga esperienza nel settore, maturata anche attraverso circa 15 anni in Sport Alliance International, e sarà chiamato a seguire lo sviluppo commerciale del brand sul mercato italiano, rafforzando il rapporto con retailer, partner e operatori specializzati.
Un segnale concreto di questa nuova fase si era già visto anche a Riva del Garda, in occasione di OUTDOOR & ORBDAYS 2026, dove l’azienda si è presentata direttamente agli operatori del mercato italiano e internazionale per raccontare la collezione SS27. La scelta di prendere parte a un appuntamento sempre più centrale per la community outdoor europea conferma la volontà di X-Bionic di rafforzare il dialogo con il trade, inserendosi in un contesto di alto profilo che quest’anno ha riunito oltre 8.000 professionisti, 250 espositori, più di 400 brand e 2.700 retailer e buyer da 60 Paesi.
La presenza a Riva del Garda ha rappresentato quindi un passaggio coerente con la nuova strategia del brand: essere più vicino al mercato, ai negozianti e agli operatori specializzati, valorizzando al tempo stesso la propria identità sports-tech in uno scenario internazionale dedicato all’outdoor, al running e alla performance.
Con questa evoluzione, X-Bionic ribadisce l’importanza dell’Italia all’interno della propria strategia di crescita e punta a consolidare il proprio posizionamento, continuando a investire in innovazione, performance, relazione con il trade e sviluppo commerciale.
