Equip Outdoor Technologies ha annunciato la cessione della proprietà intellettuale di Lowe Alpine ad ATG Brands + Data, realtà cinese attiva nel settore dell’abbigliamento e dei brand internazionali. L’operazione, i cui termini finanziari non sono stati resi noti, dovrebbe concludersi nelle prossime settimane.
L’accordo riguarda il marchio Lowe Alpine, il logo e gli asset associati. Non si tratta della vendita di una società operativa: all’interno di Equip, infatti, Lowe Alpine non dispone più di un inventario dedicato, di dipendenti o di sedi proprie. Per questo motivo, l’azienda non prevede conseguenze sul personale né sulle proprie attività operative.
Lowe Alpine all’interno del Gruppo Equip
Equip aveva acquisito Lowe Alpine nel 2011. Il brand, nato nello Utah, si è costruito una solida reputazione nel mondo dell’alpinismo e del trekking, in particolare grazie agli zaini tecnici e a una serie di innovazioni che hanno contribuito all’evoluzione dei moderni sistemi di trasporto con struttura interna. Nel corso degli anni, Lowe Alpine è stata progressivamente integrata all’interno della struttura di Equip, condividendo infrastrutture e risorse con Rab. Dopo la dismissione della linea apparel, il marchio si è concentrato esclusivamente sul segmento degli zaini. Parallelamente, Equip ha sviluppato anche una propria offerta di backpacking a marchio Rab.
La cessione permetterà ora a Equip di concentrare investimenti e sviluppo prodotto su Rab, con l’obiettivo di sostenere l’espansione internazionale del brand, compreso il segmento degli zaini.
La nuova fase di Lowe Alpine nel Gruppo ATG
Per accompagnare Lowe Alpine nella nuova fase, ATG ha nominato John B. Gearing, principal di Global Sports Advisory, alla guida del marchio nei mercati di Regno Unito, Europa, area MENA e Scandinavia. Secondo Gearing, il nuovo proprietario punta a valorizzare il posizionamento già consolidato di Lowe Alpine in Europa, esplorando allo stesso tempo nuove opportunità presso i consumatori outdoor in Asia.
Con sede a Hangzhou, in Cina, ATG Brands + Data conta circa 1.200 dipendenti e vanta oltre 30 anni di esperienza nel settore dell’abbigliamento. Il gruppo gestisce in Cina diversi marchi internazionali, tra cui Lee Kids, Gant, Jockey, Speedo e U.S. Polo Assn, oltre a una serie di brand proprietari.
