Burton Snowboards ha nominato Denny Bruce nuovo ceo. L’incarico sarà effettivo dal 21 settembre 2026 e arriva mentre l’azienda si prepara a celebrare il 50° anniversario. Bruce succederà alla proprietaria Donna Carpenter, ceo ad interim da giugno 2026, che manterrà il ruolo di presidente del Consiglio di amministrazione.
Il nuovo ceo ha già un legame solido con l’azienda: dal 2003 al 2005 ha ricoperto il ruolo di brand manager per l’area Mid-Atlantic, prima di assumere posizioni di rilievo in aziende come Vans, Skullcandy e Traeger. È stato inoltre global brand president di Dickies, all’interno di VF Corporation, e più recentemente ceo di Gozney, dove ha guidato l’espansione dell’azienda da business DTC europeo a brand globale omnicanale.
Bruce torna in Burton con oltre 20 anni di esperienza nella gestione e crescita di brand consumer, tra wholesale, DTC e distribuzione internazionale. Nel nuovo ruolo avrà il compito di sviluppare la strategia commerciale e di mercato dell’azienda, sostenendone la crescita e mantenendo centrale il rapporto con la community degli snowboarder. Sotto la guida di Bruce, Burton continuerà a mantenere un approccio rider-driven, con l’obiettivo di sviluppare nuovi prodotti ed esperienze, ampliare la partecipazione allo snowboard e sostenere la crescita dei brand Burton e Anon.
Le dichiarazioni
“Burton è custode di uno sport di cui molti di noi si sono innamorati”, ha dichiarato Bruce. “Tornare nell’azienda dove è iniziata la mia carriera nello snowboard e lavorare al fianco di Donna per guidare la prossima generazione ha per me un significato enorme”.
Carpenter ha sottolineato come la scelta sia ricaduta su una figura in grado di combinare esperienza internazionale e conoscenza della cultura Burton. “Denny non ha bisogno che gli si spieghi cosa significa Burton o perché lo snowboard è importante. Fa già parte di ciò che è”, ha commentato.
