Fenix Outdoor ha aperto a Boston il primo negozio Fjällräven & Co., lanciando un nuovo concept retail multi-brand che riunisce in un unico spazio quattro marchi del gruppo svedese.
Il punto vendita, situato al 304 di Newbury Street, propone una selezione curata di Fjällräven, Royal Robbins, Devold e Hanwag, con un posizionamento più ampio orientato al lifestyle outdoor di ispirazione scandinava, piuttosto che alla sola attrezzatura tecnica. Il Vice President di Fenix Outdoor Nathan Dopp, che ricopre anche il ruolo di ceo di Fjällräven per le Americhe, ha spiegato che il format è pensato per mostrare come i brand del gruppo si completino a vicenda. Contestualmente, Fjällräven ha trasferito il proprio store monomarca di Boston a pochi passi dal nuovo concept multi-brand.
Il punto di partenza per un’espansione più ampia
L’apertura di Boston sembra essere solo il primo passo di un piano più esteso. Dopp ha dichiarato a Modern Retail che Fenix Outdoor prevede di aprire altre due location Fjällräven & Co. in Europa nei prossimi quattro mesi, utilizzando nel frattempo lo store di Boston come banco di prova per capire quali combinazioni di prodotti tecnici e lifestyle funzionano meglio con i consumatori.
Un esperimento retail per un gruppo abituato a identità separate
Il lancio rappresenta un esperimento significativo per Fenix Outdoor, che ha finora gestito i propri marchi mantenendo identità distinte. Riunendo label complementari in un unico ambiente rivolto al consumatore, il gruppo punta ad aumentare il cross-selling, testando al tempo stesso una presentazione più ampia e lifestyle-oriented del proprio portfolio.
I due negozi di Boston saranno inaugurati insieme con un grand opening in programma dall’11 al 13 settembre, che includerà attività a tema svedese e un’escursione urbana organizzata con l’Appalachian Mountain Club’s Boston Chapter.
