La montagna arriva nel cuore di Milano con la seconda edizione di Milano Mountain Show, l’evento che dal 24 al 29 ottobre trasformerà Piazza Città di Lombardia in un grande hub dedicato a impresa, innovazione, cultura dei territori, sport e turismo.
La nuova edizione è stata presentata nella mattina del 15 giugno a Palazzo Lombardia insieme alla nuova identità visiva e al nuovo sito ufficiale dell’evento. Alla conferenza stampa sono intervenuti Federica Picchi, Sottosegretario con delega Sport e Giovani di Regione Lombardia, Michele Budelli, presidente di Fandango Club Creators, Cristian Celoria, partner di PwC Italia, e Valeria Ghezzi, presidente di ANEF. Hanno preso parte all’incontro anche Marco Di Marco, direttore di Sciare Magazine, Norbert Bonvecchio, direttore centrale distribuzione di ITAS Mutua, Simone Mancini di Pool Sci Italia e Luciano Stampa, presidente di AMSI. Presenti anche Manuela Ravasio, direttrice di ELLE, e Giovanni Audiffredi, direttore di Men’s Health. I due brand di Hearst Italia sono Media Partner della manifestazione.
L’edizione 2026 di MMS
Dopo il debutto dello scorso anno, Milano Mountain Show si prepara a una nuova edizione più ampia e strutturata. L’obiettivo è consolidare un appuntamento capace di mettere in relazione il mondo della montagna con i temi che ne stanno ridefinendo il futuro. L’edizione 2026 nasce con il concept “Growing Ideas”, scelto per raccontare il passaggio dalle idee ai progetti e dalle relazioni alle collaborazioni, guardando alla montagna non solo come destinazione, ma come parte attiva dello sviluppo economico e territoriale del Paese.
Il programma si articolerà in sei giornate: due aperte al grande pubblico e quattro dedicate al mondo business. Nel weekend di sabato 24 e domenica 25 ottobre, Piazza Città di Lombardia ospiterà un villaggio della montagna nel cuore della città. Sono previste esperienze e attivazioni per tutti legate alla pratica sportiva e alla cultura outdoor, con aree dedicate alla discesa, allo sci di fondo e al biathlon, alla bike experience e al mondo Pool Sci Italia. Presso il village sarà inoltre presentato al pubblico Ski’n Lombardia, lo skipass unico regionale per le località lombarde aderenti, con uno spazio informativo dedicato alla prossima stagione invernale. Il villaggio resterà attivo anche nei giorni successivi con ulteriori momenti di apertura al pubblico e iniziative rivolte alle scuole, pensate per avvicinare le nuove generazioni alla cultura della montagna. Da lunedì 26 a giovedì 29 ottobre, Milano Mountain Show entrerà nella sua dimensione business e istituzionale. Il calendario prevede momenti di confronto dedicati alle filiere, al turismo, all’industria e alle politiche di settore.
Milano Mountain Show 2026 è organizzato da Fandango Club Creators in collaborazione con Regione Lombardia, con PwC nel ruolo di Strategic Advisor e Pernice nel ruolo di PR &Advocacy. ANEF è Main Partner, ITASNOW Premium Partner e AMSI Partner. L’evento è patrocinato da Pool Sci Italia e vede Sciare Magazine, ELLE e Men’s Health nel ruolo di Media Partner.
Nuovo logo e nuovo sito
Nel corso della conferenza stampa è stata presentata anche la nuova identità visiva dell’evento. Il nuovo logo di Milano Mountain Show raffigura due vette stilizzate con un puntatore alla base, simbolo della montagna che si trasferisce in città e trova a Milano un nuovo punto di incontro. La palette, ispirata ai colori della natura, è reinterpretata in chiave più vibrante ed energica per raccontare il dialogo tra ambiente, sport, turismo e impresa. È online anche il nuovo sito ufficiale milanomountainshow.it, dove saranno disponibili informazioni sull’edizione 2026, aggiornamenti sul programma, modalità di partecipazione e opportunità per le imprese e gli operatori di settore.
Le dichiarazioni
“Il Milano Mountain Show vuole diventare un forum internazionale dedicato anche agli sport della montagna e per questo arriva oggi a Milano, nel cuore della Lombardia, a pochi mesi dalle Olimpiadi Milano Cortina – afferma Federica Picchi, Sottosegretario allo Sport e Giovani di Regione Lombardia –. Questo evento è una delle eredità dei Giochi e una vetrina strategica per valorizzare la montagna in tutte le sue dimensioni: sportiva, ambientale e culturale. Lo sport praticato sulle nostre montagne, che coprono il 40% del territorio regionale, non è solo sci ma anche bici, trekking, arrampicata, trail e molto altro. Lo sport è un motore di sviluppo per le comunità montane, contribuendo a destagionalizzare l’attrattività della montagna, generando lavoro, turismo e nuove opportunità e contrastando lo spopolamento, mantenendo vivi i territori.”
“Con l’edizione 2026 vogliamo costruire un luogo di confronto tra tutti i soggetti che vivono, promuovono e raccontano la montagna ogni giorno”, dichiara Michele Budelli, presidente di Fandango Club Creators. “Mai come in questi momenti di riassetto geopolitico mondiale, occorre un ragionamento condiviso in ambito turistico, strategico e di visione, per valorizzare un asset fondamentale per il nostro Paese. Con MMS vogliamo dare il nostro contributo verso una regia stabile per la montagna, una piattaforma di continuità per filiere, territori e politiche di settore”.
“Con l’edizione 2026 vogliamo rafforzare la dimensione B2B dell’evento, attivando un ecosistema strutturato di imprese, istituzioni e stakeholder della filiera montana. Attraverso contenuti dedicati e momenti di confronto, puntiamo a favorire la condivisione degli esempi più virtuosi e lo sviluppo di nuove collaborazioni, sia a livello nazionale che internazionale, contribuendo a definire una visione economica, sociale e strategica di lungo periodo per il sistema montagna”, spiega Cristian Celoria, partner di PwC Italia.
“ANEF ha creduto in Milano Mountain Show fin dalla sua nascita”, spiega Valeria Ghezzi, presidente di ANEF, “riconoscendone il valore come luogo di incontro, confronto e visione per tutto il sistema montagna. Per questo siamo particolarmente lieti di partecipare alla seconda edizione dell’evento e di aver scelto ancora una volta questo contesto per ospitare la nostra Assemblea Nazionale. MMS rappresenta molto più di una manifestazione fieristica: è una piattaforma capace di mettere in dialogo imprese, istituzioni, territori, operatori turistici e mondo dello sport, contribuendo a costruire una narrazione moderna e condivisa della montagna italiana.”
“Il Pool Sci Italia è lieto di supportare Milano Mountain Show 2026, un evento che rappresenta un’importante occasione di incontro tra il mondo della montagna, dello sci, del turismo e dell’industria”, aggiunge Alessio Meda, presidente di Pool Sci Italia. “Da oltre cinquant’anni il nostro Consorzio affianca le Squadre Nazionali di Sci Alpino attraverso l’impegno e l’innovazione dei propri marchi, ma il nostro ruolo va ben oltre il supporto all’alto livello agonistico. Crediamo infatti che la crescita dello sci alpino passi dalla diffusione della pratica sportiva tra i più giovani, dalla promozione della cultura della neve e dalla possibilità di avvicinare sempre più persone alla montagna. Accompagnare il percorso che porta dai primi passi sulla neve fino ai grandi palcoscenici internazionali è parte integrante della nostra missione. Per questo siamo convinti che iniziative come Milano Mountain Show possano contribuire a rafforzare il legame tra territorio, sport e nuove generazioni, favorendo una crescita sostenibile e duratura dell’intero movimento sciistico”.
Presente alla conferenza anche Mattia Casse, azzurro dello sci alpino e specialista delle discipline veloci, reduce dal debutto olimpico a Milano Cortina 2026. Già ospite della prima edizione, ha commentato: “Da atleta guardo al risultato finale, ma consapevole che dietro a una gara c’è il lavoro di un intero team. La montagna ha bisogno dell’attenzione di tutti, oltre i grandi appuntamenti mediatici, per raggiungere i più soddisfacenti risultati in tutte le stagioni e per tutti i suoi stakeholders”.
