Secondo gli ultimi dati della bevh – l’associazione di categoria tedesca per l’e-commerce e le vendite a distanza – il retail online in Germania ha chiuso il Q1 2026 con una domanda stabile nonostante le difficoltà economiche e l’incertezza geopolitica mondiale. Il valore complessivo delle vendite online ha raggiunto i 19,7 miliardi di euro, in leggero aumento anno su anno, a indicare la resilienza dei consumatori nelle loro abitudini d’acquisto. Sempre a detta dell’associazione, mentre il sentiment generale resta cauto, tali abitudini si sono stabilizzate rispetto a periodi precedenti marcati da cali più significativi.
Le categorie chiave del retail online
Tra le categorie chiave, l’abbigliamento (“Bekleidung”) si conferma il segmento principale con 4,3 miliardi di euro di vendite online. Seguono le scarpe (“Schuhe”) a 1,5 miliardi di euro e l’attrezzatura per gli hobby e il tempo libero (“Hobby & Freizeitartikel”) a 2,0 miliardi di euro, il riflesso di una domanda stabile di prodotti legati al leisure.
Da un punto di vista strutturale, il “Cluster Bekleidung“, che include sia l’abbigliamento che le calzature, continua a rappresentare una quota significativa delle vendite online, supportata da una costante domanda dei consumatori di prodotti fashion e funzionali. Dall’altra parte, anche il “Cluster Freizeit” per gli articoli dedicati al tempo libero è rimasto stabile, confermando un certo interesse per le attività outdoor e ricreazionali.
bevh ha evidenziato tuttavia che il segmento resta segnato dall’inflazione, dalle tensioni geopolitiche e da un cambio di priorità da parte dei consumatori. Ciononostante, i dati mostrano che il retail online ha raggiunto una fase di normalizzazione rispetto alla volatilità degli ultimi anni.
Per il futuro, l’associazione si aspetta una crescita moderata lungo tutto il 2026, guidata da un graduale miglioramento nella fiducia dei consumatori e da una domanda stabile delle principali categorie di prodotto.
