Caroline Brown, global brand president di The North Face, lascerà l’azienda e sarà sostituita da Chris Goble. Lo ha annunciato il ceo di VF Corp., Bracken Darrell, nel corso di una “fireside chat”, una chiacchierata informale con gli esponenti dell’azienda spesso sotto forma di Q&A, tenutasi il 10 marzo in occasione della Citi 2026 Global Consumer & Retail Conference. La notizia è stata anticipata da SES Outdoor e successivamente confermata da Sporting Goods Intelligence.
Il cambiamento ai vertici
Caroline Brown era entrata in The North Face nel 2024 dopo aver già fatto parte del consiglio di amministrazione di VF Corp. Darrell ha spiegato che il suo ingresso era stato deciso per stabilizzare il brand in una fase segnata da criticità interne e da un basso morale tra i dipendenti. Secondo quanto riportato da SES Outdoor, il manager le ha riconosciuto il merito di aver contribuito a rilanciare il marchio, sottolineando come il passaggio di consegne fosse pianificato da tempo. Durante il suo mandato, The North Face è tornato a crescere in termini di ricavi, registrando un incremento di circa l’8% nell’ultimo trimestre.
Il successore, Chris Goble, è entrato in VF Corp. nel 2024 provenendo da Gap Inc., con la responsabilità del brand Dickies, ceduto nel 2025 a Bluestar Alliance per 600 milioni di dollari. Attualmente Goble guida il segmento dei marchi emergenti del gruppo, che include Altra, Smartwool e altre etichette di dimensioni più contenute.
Darrell ha evidenziato come l’esperienza di Goble in ambito commerciale e merchandising rappresenti un elemento chiave per la prossima fase di sviluppo del brand. Ha inoltre definito The North Face “un marchio solido e in buona salute”, ribadendo al contempo l’impegno dell’azienda nel semplificare il business e rafforzare l’esecuzione di prodotto.
