On continua a rafforzare la propria presenza nel mercato asiatico con l’apertura del suo più grande flagship store in Cina, inaugurato a Shenzhen all’interno del complesso commerciale MixC World.
Il nuovo store si sviluppa su 802 metri quadrati distribuiti su due piani ed è stato progettato per riflettere l’identità del brand, unendo design svizzero e riferimenti al paesaggio locale di Shenzhen, tra mare e montagne. Gli interni utilizzano materiali naturali e spazi aperti per creare un ambiente immersivo dedicato alla community del running.
All’interno del negozio è presente anche un display interattivo dedicato alla tecnologia di ammortizzazione CloudTec, elemento distintivo delle calzature On, che permette ai visitatori di esplorare da vicino l’innovazione tecnica del brand e la sua gamma di prodotti footwear e apparel.
Uno degli elementi più iconici del nuovo spazio è l’area esterna all’ingresso, dove due alberi di banyan centenari sono stati integrati in un piccolo parco urbano pensato come punto di ritrovo per eventi e run di community.
Secondo Rebecca Cai, general manager APAC del brand, l’obiettivo del flagship è andare oltre il semplice retail: lo spazio è stato progettato anche come hub per la community dei runner della città, con attività ed eventi dedicati agli appassionati locali.
L’apertura si inserisce nella strategia di espansione direct-to-consumer del marchio in Cina, oggi uno dei mercati più importanti per l’azienda. Nel 2025, infatti, le vendite nette nella regione Asia-Pacifico sono cresciute del 96,4% su base annua, rendendo la Cina il secondo mercato globale del brand.
Entrata nel mercato cinese nel 2018, On ha già aperto oltre 80 negozi in più di 30 città, con l’obiettivo di raggiungere 100 punti vendita entro la fine dell’anno.
