Chi non conosce Jeanne Baret? Che si tratti della famosa esploratrice francese – la prima donna a circumnavigare il globo, a cui il marchio deve il suo nome – o del nuovo marchio firmato dal gruppo F.lli Campagnolo, oggi è sempre più difficile non averne sentito parlare. Nata tre anni fa, Jeanne Baret si muove con decisione in uno dei territori più interessanti della moda contemporanea: l’incontro tra abbigliamento tecnico sportivo e stile urbano femminile. Dietro di essa c’è la forza produttiva del gruppo Fratelli Campagnolo con 75 anni di storia, 214 milioni di euro di fatturato, 1.200 persone in tutto il mondo, oltre 9 milioni di capi prodotti ogni anno, una catena di approvvigionamento consolidata tra Italia, Romania e Tunisia, e competenze tecniche costruite nel tempo.
Il marchio rappresenta anche un’evoluzione strategica per il gruppo, tradizionalmente posizionato nel segmento di prezzo medio. “Ci siamo un po’ spinti fuori dalla nostra zona di comfort. Questa collezione non è nel puro medio: siamo un po’ più alti, ma con un prezzo accessibile,” sottolinea Elisa Zanotto, brand manager di Jeanne Baret. Il valore percepito, assicura il marchio, spesso supera il prezzo effettivo, grazie alla ricerca su materiali, costruzioni e dettagli funzionali.
Da sinistra: Alice Testi, marketing manager F.lli Campagnolo, Elisa Zanotto, brand manager Jeanne Baret, Giorgia Bernabò, pr GoNuts e Angelica Guglielmi, product manager Jeanne Baret. Crediti. Jo Sirigu
Siamo tutte Jeanne Baret
Quindi, perché è nata Jeanne Baret? La sua genesi intercetta tre forti macro-tendenze di mercato: aumento della domanda di capi tecnici premium, consumatori più selettivi, e l’abbigliamento sportivo che diventa cultura. Infatti, il consumatore compra meno ma meglio, non solo un capo ma un modo di essere, e cerca sempre più traspirabilità, protezione, leggerezza, design riconoscibile, qualità, durata e materiali sostenibili. L’obiettivo fin dall’inizio è occupare quel corridoio ancora scarsamente popolato tra outdoor tecnico e moda femminile contemporanea. “Abbiamo visto uno spazio dove potevamo inserirci e abbiamo iniziato a sperimentare. Anche se ancora giovane, oggi sappiamo dove vogliamo arrivare,” dice Alice Testi, marketing manager di F.lli Campagnolo. Ciò su cui il team sta attualmente lavorando è il posizionamento, la visibilità e la riconoscibilità, anche a livello internazionale. Il punto chiave di ciascuna proposta è la multifunzionalità elegante, dall’ufficio ai viaggi, dalla città al tempo libero. In breve, indossare un capo Jeanne Baret assicura di poter affrontare l’intera giornata senza problemi, dal mattino alla sera. La donna che indossa il marchio è diversa, infatti, “ogni capo è progettato per essere indossato da diverse generazioni. Infatti, è una donna senza età,” spiega Angelica Guglielmi, product manager di Jeanne Baret. “Una donna attiva, contemporanea, autonoma nei suoi acquisti, che vuole sentirsi femminile anche in contesti dinamici. Il marchio la colloca nella fascia d’età 30-50 anni, ma l’approccio è deliberatamente trasversale”. 
Oggi ogni donna è un’esploratrice urbana
Questo è il claim del marchio, che riassume bene la sua filosofia. La donna che indossa Jeanne Baret viaggia, lavora, si muove, cambia contesti più volte al giorno. E ha bisogno di capi che la seguano senza costringerla a scegliere tra funzionalità e stile. “Se guardo alla mia vita quotidiana, prendo treni, cambio abiti, viaggio. Ad esempio, oggi avevo bisogno di qualcosa di comodo ma elegante, che potesse adattarsi a ogni momento della giornata, senza occupare troppo spazio nel mio bagaglio,” dice Guglielmi.
Il cuore del progetto rimane il materiale. Tutti i capi sono progettati per accompagnare una vita quotidiana imprevedibile e in movimento. Tra le caratteristiche chiave: leggerezza e facilità di imballaggio, facilità di manutenzione, prestazioni outdoor leggere, estetica urbana pulita.
Cerchiamo capi che non troverai altrove,” spiegano Elisa e Angelica. “Un paio di pantaloni dovrebbe funzionare per un trek leggero ma anche in un contesto più alla moda.” Un esempio emblematico è la giacca Aloe, con membrana impermeabile e traspirante, già tra i best seller nei negozi. “Appena è stata introdotta in negozio, è diventata uno degli articoli più venduti: è alternativa, facile da imballare e veramente dal giorno alla notte,” dice Alice Testi.
Uno degli elementi più distintivi del marchio è la palette di colori, costruita lontano dalle logiche della moda veloce. Tonalità della terra, verdi botanici, blu ghiacciati, marroni desertici, gesso invece del nero. Quest’ultima nuance, in particolare, è quasi evitata per coerenza narrativa. “Il nero non è Jeanne Baret. Dove lo vediamo nella natura? Preferiamo il gesso, più morbido e contemporaneo,”. “Non seguiamo la tendenza, ma non la ignoriamo,” chiarisce Zanotto, “troverai una rassicurante ripetizione dei colori,”, anche se con la collezione primavera-estate 2026, per la prima volta, entrano in gioco anche le stampe, sempre legate alla storia botanica che richiama l’esploratrice da cui il marchio prende il nome.
