Arc’teryx accelera la propria strategia globale di crescita con due nomine chiave che rafforzano il posizionamento del brand nel segmento premium dell’outdoor tecnico. L’azienda canadese ha annunciato l’ingresso di Avery Baker come prima Chief Brand Officer della sua storia e di Tobia Prevedello come nuovo General Manager EMEA.
La prima chief brand officer di Arc’teryx
La creazione del ruolo di Chief Brand Officer segna un passaggio strategico nell’evoluzione del marchio. Baker, che riporterà direttamente al CEO Stuart Haselden, guiderà la strategia globale di brand, marketing e comunicazione, con l’obiettivo di consolidare il legame con i consumatori e sostenere la crescita a lungo termine in Nord America, EMEA, APAC e Greater China. Con un background nello sviluppo di brand iconici, Baker avrà il compito di rafforzare la visione di Arc’teryx come punto di riferimento mondiale nei prodotti per neve, trail e arrampicata dedicati agli atleti di montagna.
«La nomina di Avery a Chief Brand Officer segna un momento decisivo nel nostro percorso di crescita», ha dichiarato Stuart Haselden, CEO di Arc’teryx. «La sua esperienza nello sviluppo di brand iconici e nel rafforzare il legame con i consumatori sarà fondamentale per consolidare la nostra community globale, mantenendo al centro performance e design».
Dello stesso avviso Avery Baker, che sottolinea l’identità profonda del marchio: «Il DNA Arc’teryx si basa su integrità e design guidato dalle prestazioni. Il mio obiettivo è rendere ogni interazione con i clienti autentica e significativa, mantenendo innovazione e connessione al centro della nostra identità».
General manager per l’area EMEA
Parallelamente, Arc’teryx rafforza la propria presenza regionale con la nomina di Tobia Prevedello a General Manager per l’area EMEA. Con oltre vent’anni di esperienza internazionale, più recentemente come Managing Director EMEA per CELINE (LVMH), Prevedello guiderà l’espansione del brand in una regione considerata strategica per la crescita futura.
«L’EMEA rappresenta un’opportunità importante per portare avanti il percorso di un brand fondato su valori autentici e forte identità di prodotto», ha commentato Tobia Prevedello. «Non vedo l’ora di lavorare con i team locali e globali per rafforzare il rapporto con i clienti e sostenere una crescita solida e duratura».
Le due nomine si inseriscono in un più ampio processo di consolidamento della leadership globale di Arc’teryx, volto a sostenere l’espansione del marchio e a rafforzarne il posizionamento nel mercato dell’abbigliamento outdoor ad alte prestazioni.
