Trail running, una disciplina che conquista anche i social

Il Fansometro di fine anno dedica l’attenzione al trail running, fotografando un panorama Instagram eterogeneo, dove profili dedicati si confrontano con account corporate. La nascita di nuovi canali come @asicstrail e @rossignoltrailrunning segnala che nel 2026 gli equilibri digitali del settore sono destinati a evolversi ulteriormente

Anche su Instagram la disciplina sta vivendo una stagione di forte espansione, spinta da community sempre più riconoscibili e da brand che stanno affinando la propria presenza digitale.

Il panorama, però, è tutt’altro che uniforme: accanto ai marchi storici del settore, che spesso inseriscono il trail all’interno di profili generalisti, come accade per HOKA, La Sportiva o SCARPA, sta emergendo una nuova generazione di account interamente dedicati all’off-road. In termini di follower assoluti, il podio conferma la forza dei grandi player:

HOKA guida la classifica con 1,4 milioni di follower, seguita da Salomon e Brooks, realtà globali che dialogano con un pubblico ampio e non limitato al solo trail. Il quadro cambia osservando i brand con una tradizione più profonda nella disciplina: La Sportiva e SCARPA, pur operando tramite account non esclusivamente dedicati al trail, mantengono metriche solide, espressione di una community compatta e fidelizzata che va oltre la dimensione numerica.

Dall’altro lato emergono i profili nativi dell’off-road, come NNormal, Satisfy o adidas Terrex, che evidenziano come la specializzazione consenta di costruire comunità più definite e con tassi di interazione superiori, anche con volumi più contenuti. Da notare inoltre che The North Face, oltre al suo profilo corporate da oltre cinque milioni di follower, dispone di un canale dedicato al trail: in questa analisi è stato considerato @thenorthface_trail, per mantenere un confronto omogeneo con gli altri brand che operano su account specifici della disciplina.

Engagement rate: non è (solo) questione di numeri

La seconda classifica del Fansometro, dedicata all’engagement rate, ribalta gli equilibri: Merrell vola al 27,27%, un valore fuori scala che non può essere letto come semplice “proporzione fisiologica” dovuta al minor numero di follower.

Questo tipo di performance è spesso il risultato di community molto verticali, contenuti mirati e un pubblico che interagisce perché si riconosce profondamente nei temi e nello stile del brand. Sulla stessa linea, seppur con numeri più contenuti, troviamo realtà come Mount To Coast (2,33%), NNormal (1,38%) o Kailas (1,32%), indicatori di un rapporto stretto tra brand e audience.

Non si tratta di grandezze meccaniche: al crescere della fanbase l’engagement tende fisiologicamente a diminuire, ma i marchi con comunità di nicchia possono mantenere livelli molto alti grazie a contenuti coerenti, identitari e rivolti a un pubblico fortemente profilato. Al contrario, i “grandi account” mostrano tassi più bassi, coerenti con platee ampie e diversificate in cui la quota di pubblico realmente orientata al trail rappresenta solo una parte del totale.

CLASSIFICA INSTAGRAM PER FOLLOWER (aggiornata al 9 dicembre 2025)