The North Face ha inaugurato un nuovo flagship store al 511 di Fifth Avenue, a Manhattan. Lo spazio di due piani e 2.000 metri quadrati è il più grande del brand a livello globale, con un layout che unisce concetti fisici e digitali.
All’ingresso, i clienti trovano uno schermo LED alto due piani e mezzo che avvolge parete e soffitto, mostrando spedizioni catturate dagli atleti, in una versione più grande rispetto a quella presente nel negozio aperto nel 2016 dall’altra parte della strada.
Il piano terra del negozio include un ambiente “sotto la linea degli alberi”, con pareti in pannelli di sughero grigio incise con vie d’arrampicata significative nella storia dell’alpinismo. I materiali delle tende The North Face creano installazioni simili a lanterne che mettono in evidenza le innovazioni di prodotto e pezzi d’archivio del brand.
Il secondo piano passa a un’estetica “sopra la linea degli alberi”, con finiture più leggere e terrazzo a vista che vuole “evocare il terreno alpino”. Installazioni esperienziali (ispirate ai cairn) con basi in pietra mostrano innovazioni di prodotto, con una lounge dei camerini che collega il brand alla città. Il flagship store ospita anche uno spazio dedicato alla linea Summit Series di TNF.
“Spingere oltre i confini le persone che vivono l’outdoor è al centro della nostra filosofia in The North Face, e il nostro flagship della Fifth Avenue è un potente esempio della direzione che stiamo prendendo come hub per l’esplorazione,” ha dichiarato Dennis Seydel, chief marketing officer di The North Face. “Dal marketing al retail, e ora con la nostra nuova piattaforma Power of Nature, stiamo creando esperienze immersive che suscitano emozioni, celebrano l’eredità del brand e portano lo spirito dell’avventura outdoor nel cuore di Manhattan”.
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