Lo scorso 13 novembre, Thule ha riunito la propria community globale di ambassador a Malmö, in Svezia, per l’edizione 25|26 di THEX – The Thule Experience.
Durante l’evento, il brand ha presentato oltre 20 nuovi prodotti che verranno lanciati nel 2026, e coinvolto una sempre crescente famiglia di ambassador. Il tema della serata era “Outdoor Uncompromised”: dove il design più innovativo incontra la vera avventura.
Innovazione
Per il 2026, il brand continua a guardare avanti e si prepara a lanciare una vasta gamma di nuovi prodotti, entrare in nuovi segmenti di mercato e rafforzare la propria presenza nelle categorie per cui è maggiormente conosciuto. Dai seggiolini auto e i prodotti per cani ai box da tetto, passando per portabici, zaini, rimorchi per bici e tende da tetto, ogni innovazione riflette l’impegno di Thule nel supportare chi vuole vivere la vita all’aria aperta senza compromessi.
Un’esperienza immersiva
Ambientato nell’ex area industriale di Lokstallarna a Malmö – complesso costruito nei primi anni del XX secolo e originariamente utilizzato come officine ferroviarie – l’evento ha accolto oltre 1.000 partecipanti da tutto il mondo, che hanno potuto vivere in prima persona il mondo Thule e i valori che lo contraddistinguono. Più che semplicemente presentare nuovi prodotti, THEX ha permesso agli ospiti di esplorare come il design si connetta alla vera avventura attraverso le performance, la sostenibilità e le storie autentiche di chi vive una vita outdoor.
La community
La community Thule è composta da persone accomunate da una profonda passione per le attività outdoor. In occasione di THEX 25|26, oltre 50 ambassador da tutto il mondo hanno sfilato davanti agli ospiti rappresentando un’ampia varietà di discipline – dallo sci al ciclismo, dal running agli sport acquatici. Tra i momenti salienti, la presenza di Robby Naish, leggenda del windsurf e pioniere degli sport acquatici negli Stati Uniti. In qualità di uno dei primi ambassador del brand negli anni ’80, Naish ha contribuito a definire lo spirito di avventura che continua a guidare Thule ancora oggi.
Il tema di THEX 25|26, “Outdoor Uncompromised”, è un inno alla libertà: di esplorare, di muoversi, di vivere a stretto contatto con la natura senza barriere.
Le parole di Tina Liselius
“La nostra missione è ispirare tutti a vivere una vita attiva all’aria aperta. Per questo creiamo prodotti che semplificano uno stile di vita attivo e rendono più facile godersi le avventure outdoor,” afferma Tina Liselius, vice president brand. “I nostri ambassador sono fondamentali per realizzare questa visione. Incarnano la libertà, la passione e l’autenticità che definiscono il concetto di ‘Outdoor Uncompromised’.”
