Nella foto in evidenza, da sinistra a destra: Kate Jamieson (content director Raccoon Media Group), Mike Seaman (group ceo Raccoon Media Group), Tracy Bebbington (managing director Raccoon Media Group), Doug Emslie (chairman Raccoon Media Group), Jo Tyler (group coo Raccoon Media Group), Stefan Rummel (co-ceo Messe München), Ashley Cox (group marketing director Raccoon Media Group), Harald Kirchschlager (executive director corporate strategy & development Messe München)
Il 28 ottobre 2025 Messe München e il gruppo britannico Raccoon Media Group hanno annunciato la nascita di una nuova joint venture che assumerà la guida di ISPO già a partire dalla prossima edizione.
Di fatto, la joint venture – sotto i managing director Michael Andrew Seaman e James Douglas Emslie – ha deciso di spostare la storica location della fiera: dal 2026 ISPO si terrà al RAI Convention Centre di Amsterdam dal 3 al 5 novembre, segnando un cambio di sede e di posizionamento nel calendario internazionale degli eventi.
Il nuovo format è pensato per allinearsi meglio ai cicli globali di acquisto, garantire una struttura di costi più accessibile e approfittare di una location facilmente raggiungibile e vicina ai principali headquarter dei brand internazionali. L’edizione 2025, in programma a Monaco di Baviera dal 30 novembre al 2 dicembre, sarà l’ultima organizzata interamente da Messe München.
3 milioni di euro per sostenere la filiera
I nuovi organizzatori hanno annunciato un investimento complessivo di 3 milioni di euro per assicurare il futuro commerciale e culturale della manifestazione, così suddivisi:
-1 milione a sostegno di organizzazioni non profit impegnate nella promozione dello sport e nella tutela degli spazi naturali;
-1 milione per un programma globale di hosted buyer volto a garantire un ritorno misurabile agli espositori;
-1 milione dedicato a contenuti di alto livello per il nuovo ISPO Leaders’ Summit, rivolto ai top manager del settore.
Tra i primi relatori confermati figurano il regista e alpinista Jimmy Chin, Hap Klopp (fondatore di The North Face), Laura McAllister (vicepresidente UEFA), Andy Rubin (vicepresidente del Pentland Group) e Pia Heidenmark Cook (già chief sustainability officer del gruppo Ingka/IKEA).
Un cambio di paradigma nel panorama fieristico
Il trasferimento ad Amsterdam rispecchia un’evoluzione più ampia nel mondo delle fiere di settore. Outdoor Retailer, per esempio, ha annunciato il passaggio da Salt Lake City a Minneapolis, mentre la fiera europea Outdoor si è spostata da Monaco a Riva del Garda. Anche eventi come Prowinter a Bolzano e il nuovo IRX (International Running Show) stanno guadagnando visibilità, segno di una tendenza generale verso format più specializzati e dinamici.
Passato e futuro di ISPO
La nuova joint venture combina la dimensione globale e l’esperienza organizzativa di Messe München con l’approccio agile e community-driven di Raccoon Media Group, noto per eventi b2b e consumer nel wellness e nello sport.
Secondo il ceo di Raccoon, Mike Seaman, l’obiettivo è creare un evento capace di riflettere il futuro dello sport e dell’outdoor, mentre Messe München sottolinea che la trasformazione è guidata dalle esigenze del mercato e degli stakeholder.
Il nuovo ISPO punta a mantenere il valore storico e la reputazione costruita dal 1970, offrendo al contempo un’esperienza più moderna e orientata ai risultati. Le prenotazioni per l’edizione 2026 apriranno già durante l’ultima ISPO Munich di quest’anno, presso la Rebooking Lounge del padiglione B1.
La storia di ISPO
Fondata nel 1970 da Messe München, ISPO è cresciuta da fiera dedicata agli sport invernali tedeschi a piattaforma globale di riferimento per l’industria dello sport e dell’outdoor.
Negli anni ha introdotto format stagionali, premi come ISPO BrandNew e ISPO Award, e spin-off internazionali come ISPO China e (brevemente) ISPO Russia.
Negli anni 2000 e 2010 ha rafforzato la sua leadership con iniziative digitali, forum sulla sostenibilità e progetti come ISPO Digitize e ISPO Academy.
Nel 2019 ha accolto oltre 2.800 espositori e 80.000 visitatori, consolidandosi come hub globale per innovazione e networking. Dopo la pandemia, ha ripreso il formato fisico nel 2022 con un nuovo calendario autunnale.
Parallelamente, la fiera OutDoor by ISPO è stata rilanciata a Monaco e, dal 2026, si sposterà a Riva del Garda in collaborazione con l’European Outdoor Group e Outdoor & Running Business Days.
