Torna il Fansometro, la classifica dei brand outdoor per numero di follower ed engagement rate, quest’anno anche con un focus sul trail running.
Da anni, le riviste di MagNet propongono un punto di vista diverso per guardare ciò a cui siamo sempre stati abituati. Uno di questi è il Fansometro, ovvero il ranking dei primi marchi outdoor in base al numero di follower ed engagement rate offerti da Instagram. Un dato, il secondo, che attesta non solo la notorietà del brand, ma anche la fedeltà e il grado di partecipazione delle community.
La classifica outdoor*
Ciò che emerge quest’anno, dal punto di vista dei follower, è una conferma di quanto già noto: icone globali come The North Face e Patagonia dominano la classifica e restano irraggiungibili da Arc’teryx e Salomon, subito dietro, pur superando il milione. Tuttavia, i numeri non sempre sottintendono un coinvolgimento. Probabilmente forti della propria notorietà, i primi nel ranking riportano engagement rate modesti e vengono superati da brand con dimensioni più contenute come Mammut (1,03%), Petzl (0,53%) e Rab (0,47%). Mammut, nello specifico, conquista il podio grazie a una strategia di comunicazione leggera e ironica, mentre Petzl è noto per condividere istruzioni d’uso dei propri dispositivi, oltre a “tips” e consigli reali sulle discipline che copre. Sorprende anche Columbia (0,65%) nonostante una comunicazione più tradizionale. L’engagement si concentra dunque su marchi tecnici o con forte storytelling verticale, mentre i giganti faticano a mantenere la stessa vicinanza con i fan.
Per follower
1. The North Face / @thenorthface – 5,5 MLN
2. Patagonia / @patagonia – 5,4 MLN
3. Arc’teryx / @arcteryx – 1,7 MLN
4. Salomon / @salomon – 1,4 MLN
5. Black Diamond / @blackdiamond – 991.000
6. Petzl / @petzl_official – 844.000
7. Fjällräven / @fjallravenofficial – 759.000
8. Columbia / @columbia1938 – 661.000
9. Mammut / @mammut – 652.000
10. Osprey / @ospreypacks – 648.000
11. Merrell / @merrell – 512.000
12. La Sportiva / @lasportivagram – 488.000
13. Cotopaxi / @cotopaxi – 488.000
14. Helly Hansen / @hellyhansen – 377.000
15. Gore-Tex / @goretexbrand – 289.000
16. Salewa / @salewa – 283.000
17. Norrøna / @norrona – 258.000
18. Rab / @rab.equipment – 250.000
19. Jack Wolfskin / @jackwolfskin – 244.000
20. Vibram / @vibram – 232.000
Per Engagement Rate
1. Mammut – 1,03%
2. Columbia – 0,65%
3. Petzl – 0,53%
4. Rab – 0,47%
5. Norrøna – 0,38%
6. Salewa – 0,32%
7. Black Diamond – 0,29%
8. Helly Hansen – 0,28%
9. Gore-Tex – 0,24%
10. Fjällräven – 0,24%
11. Salomon – 0,23%
12. La Sportiva – 0,22%
13. Arc’teryx – 0,2%
14. Vibram – 0,19%
15. The North Face – 0,16%
16. Jack Wolfskin – 0,15%
17. Osprey – 0,12%
18. Patagonia – 0,11%
19. Merrell – 0,09%
20. Cotopaxi – 0,06%
Dati aggiornati al 18 settembre 2025.
*Vengono presi in considerazione solo i profili generici dei brand
La classifica trail running**
Nel segmento di marchi con forte imprinting trail running la dinamica invece è più marcata: HOKA e Salomon Running distaccano gli altri brand per numero di follower, ma chi realmente fa la differenza sono i cosiddetti “newcomer”, ovvero i nomi più giovani che si caratterizzano per uno storytelling più autentico e genuino. NNormal (3,07%), a metà classifica per follower, è il primo nel ranking per engagement rate. Seguono Satisfy Running (2,22%) e norda (1,81%), dimostrando che un posizionamento che punta molto sul prodotto inteso anche come stile di vita si traduce in un forte senso di appartenenza a una community. Vale la pena notare come Salomon Running (0,42%) e The North Face Trail (0,39%) qui performano meglio delle loro controparti outdoor (Salomon riporta 0,23% e The North Face 0,16%), probabilmente dato dalla verticalità dei profili trail running e dall’ascesa della corsa off-road negli ultimi anni.
Per follower
1. HOKA / @hoka – 1,4 MLN
2. Salomon Running / @salomonrunning – 984.000
3. Satisfy Running / @satisfyrunning – 393.000
4. adidas Terrex / @adidasterrex – 390.000
5. Altra Running / @altrarunning – 378.000
6. NNormal / @nnormal_official – 229.000
7. The North Face Trail / @thenorthface_trail – 219.000
8. Craft Sportswear / @craftsportswear – 219.000
9. Dynafit / @dynafit – 179.000
10. norda / @nordarun – 168.000
Dati aggiornati al 18 settembre 2025
**Per i brand legati al trail running vengono presi in considerazione quelli con un forte imprinting sulla corsa off-road
La redazione ha analizzato accuratamente gli account dei brand outdoor e trail running. Se il lettore dovesse rilevare qualche mancanza o inesattezza, è pregato di inviarci una segnalazione a redazione@outdoormag.it
