Dal 16 al 19 ottobre il capoluogo lombardo ospiterà Apreski – Milano Mountain Show, il nuovo evento legato al mondo della montagna, che si terrà presso il Big Theatre, zona Mind (Milano Innovation District). Uno spazio non a caso, a due passi dall’Albero della vita di Expo 2015, a sottolineare lo stretto legame e l’importanza della salvaguardia dell’ambiente in ogni sua forma: dall’acqua alla neve, dalle attrezzature agli impianti di risalita.
Cosa sarà Apreski – Milano Mountain Show
Apreski – Milano Mountain Show sarà un grande evento di quattro giorni che vede impegnata in prima fila la FISI nel suo ruolo di presenting partner, PwC Italia come strategic advisor e la rivista Sciare come media parnter, con il patrocinio del ministero del Turismo, la collaborazione di ANEF – Associazione Nazionale Esercenti Funiviari (che terrà la sua Assemblea annuale proprio in questa occasione), sotto la regia e la produzione di Fandango Club Creators.
Obiettivo: guardare al futuro, coinvolgendo il meglio del settore, non solo attrezzature tecniche e materiali all’avanguardia, ma anche i progetti più innovativi in ambito sportivo, per la promozione e la valorizzazione dei territori, delle comunità e delle eccellenze montane. Con un occhio particolarmente attento alle nuove generazioni che vedono la montagna come un momento di sport, di immersione nella natura, ma anche di svago e di aggregazione.
Il programma prevede due giornate, giovedì 16 e venerdì 17 ottobre, dedicate al b2b, ovvero al confronto fra aziende e destinazioni per esaminare lo stato dell’arte, guardare e interpretare i numeri, individuare strategie future, ipotizzare collaborazioni e sinergie. I due giorni successivi sabato 18 e domenica 19 ottobre, saranno poi dedicati al b2c, a tutte quelle attività che interessano e appassionano il grande pubblico: l’incontro con i protagonisti di oggi e di ieri delle varie discipline sportive; il racconto delle attività imprenditoriali più o meno note, dalla viva voce degli stessi protagonisti; l’incontro con gli scrittori; la presentazione di attrezzi, abbigliamento, calzature e prodotti per la montagna; dibattiti fra esperti e opinion leader.
Le dichiarazioni
“Questa nuova vetrina per la montagna italiana, un’iniziativa lanciata dalla FISI, vede il convinto sostegno dell’Associazione nazionale esercenti funiviari“, spiega Valeria Ghezzi, presidente di ANEF, l’associazione che comprende circa il 90% delle aziende funiviarie italiane, distribuite sia nei territori alpini, sia in quelli appenninici, con oltre 1.500 impianti, con una forza lavoro stimata in circa 11.000 unità. “È giunto il momento di rendere vivo, attuale e proiettato nel futuro un territorio, quello della montagna, che è prioritario per l’economia del nostro Paese. Noi di ANEF desideriamo portare il nostro contributo attivo a questa manifestazione. Vediamo Apreski come il teatro in cui la neve e non solo è protagonista e in cui i professionisti del settore sono parte attiva nel progetto. E di questo nuovo palcoscenico vogliamo essere co-protagonisti assieme a quanti sono animati dal nostro entusiasmo: gli impiantisti italiani saranno presenti, e durante Apreski organizzeremo la nostra Assemblea annuale, in quanto contesto ideale a pochi mesi dall’inaugurazione delle Olimpiadi invernali di Milano Cortina 2026”.
“L’appuntamento è stato concepito – sottolinea Andrea Baccuini direttore artistico di Apreski – Milano Mountain Show – per riempire di contenuti ed energia un vuoto, con un obiettivo molto chiaro: andare oltre il semplice concetto di fiera. Il naming Apreski incarna il concetto chiave di ampliamento del target di riferimento, convivialità, divertimento ma anche destagionalizzazione. Nei suoi quattro giorni, i protagonisti saranno gli atleti di FISI, che sono i veri ambassador del mondo della montagna, ma parimenti lo saranno i territori, le aziende, oltre ai visitatori che in modo interattivo potranno immergersi attraverso esperienze dirette, show, musica, attività sportive nella montagna di domani. Accogliente e innovativa, rispettosa delle tradizioni ma capace di guardare al futuro. Daremo poi un servizio concreto a tanti stakeholder, cercheremo di rispondere alle esigenze degli operatori per lanciare un progetto che ha l’ambizione di proseguire nel tempo, con grande attenzione all’intrattenimento, allo spettacolo che coinvolga sempre di più anche le nuove generazioni”.
Cristian Celoria, Partner di PwC Italia ha commentato: “Riteniamo particolarmente utile valorizzare tutte le eccellenze connesse al sistema montagna favorendo il racconto di progetti che rafforzano le reti e le sinergie tra tutti gli attori coinvolti. L’obiettivo è garantire la crescita e la valorizzazione dei territori e il benessere della comunità. Offrire le nostre competenze affiancando una realtà così solida come Fandango Club Creators per la buona riuscita di Apreski è di certo una occasione unica per mettere a sistema le esperienze di tutti quei soggetti chiave che hanno a cuore il futuro del Territorio montano”.
“L’evento di Milano – dice il direttore di Sciare Marco Di Marco – arriva nel momento più opportuno, nel luogo più adatto e con l’abito giusto. In questi quattro giorni si ritroveranno tutti gli attori di un settore che, da lì a poco, vivrà la più grande opera del mondo sportivo, le Olimpiadi. La formula non è quella di una rassegna fieristica, ma di un grande gioco, un’occasione unica dove gli operatori della montagna avranno la possibilità di mettere in mostra le rispettive capacità fisiche, cognitive emotive, sociali e morali. Apreski Milano Mountain Show vuole abbattere anche quella barriera che divide la grande struttura tecnico-organizzativa, vale a dire aziende, federazioni, sci club, atleti, tecnici località e gli appassionati, gli amici della montagna, i frequentatori del turismo bianco. L’obiettivo è anche quello di avvicinare al nostro meraviglioso ambiente chi ancora non lo conosce. Il vero goal sarà sentire questo: ‘Se questa è la montagna, io la amo!’”.
