Il brand francese Salomon ha festeggiato, lo scorso venerdì 23 novembre, l’apertura del primo brand store italiano a Milano con un evento esclusivo. La giornata è stata il connubio perfetto di sport, moda e innovazione, a cui hanno presenziato importanti ospiti istituzionali.
Durante l’opening party del nuovo negozio, inoltre, è stata lanciata la prima capsule con i prodotti ufficiali per le olimpiadi di Milano Cortina 2026 ed è stata realizzata una “Running Art Experience” guidata dagli atleti e ambassador del marchio. Combinando performance e stile in un’esperienza unica, Salomon ha saputo rivelare la sua anima di “modern mountain sport lifestyle brand” attraverso il nuovo store.
Il programma dell’opening party
La mattinata e il taglio del nastro
Durante la mattinata del 22 novembre l’opening party di Salomon ha avuto un enorme successo mediatico, portando la presenza di oltre 150 giornalisti, e ha visto anche la presenza di importanti figure istituzionali rappresentanti il mondo dello sport. Anche aziende partner e associazioni, in particolare le ONG supportate dalla Salomon Foundation, come InYourShoes, Sport Senza Frontiere e il Gruppo Verbanese Sciatori Ciechi, hanno preso parte all’evento.
Tra i presenti Martina Riva, Assessore allo Sport, al Turismo e alle Politiche Giovanili del Comune di Milano, e Andrea Varnier, CEO della Fondazione Milano Cortina 2026, che sono stati coinvolti nel tradizionale taglio del nastro insieme a Paolo Parmeggiani, Salomon Director of Countries & Managing Director per Salomon Italia.
Parmeggiani ha dichiarato: “Questo store ha un grande valore simbolico, a poco più di un anno dall’avvio dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, di cui siamo orgogliosi di essere Premium Partner. Incarna il nostro spirito di innovazione e il nostro impegno nel promuovere uno stile di vita moderno legato agli sport di montagna. Milano è la cornice perfetta per questo progetto, che unisce performance e stile in un’unica esperienza”.
Presentazione della prima capsule della collezione olimpionica ufficiale
Durante l’evento è stata presentata la prima capsule della collezione ufficiale Milano Cortina 2026, già presente nello store di Milano con felpa, t-shirt, cappellino, berretto e scaldacollo ufficiali, che saranno disponibili a breve anche online sull’Olympic Shop e nel sito italiano di Salomon. Da ottobre 2025 sarà, invece, disponibile alla vendita l’intera collezione di “Official Licensed Products” per il grande pubblico, che includerà una linea completa di abbigliamento, calzature e attrezzature per gli sport invernali. Sarà presentata in anteprima il 25 e 26 novembre presso la sede della Fondazione Milano Cortina 2026 a Milano, alla presenza di dealer selezionati di Salomon e dei partner olimpici e paralimpici.
La “Running Art Experience”
La giornata è continuata con la “Running Art Experience” organizzata da Salomon, che, nel pomeriggio, ha trasformato le strade di Milano in una enorme tela. All’esperienza hanno partecipato circa 50 runner, guidati da ambassador, giovani atleti e leggende del trail running, che hanno corso una “blind track”, che ha tracciato una “S” sulla mappa di Milano per 13 chilometri. La traccia GPX sarà disponibile su sul sito del brand a partire da martedì 26 novembre.
Salomon ha lanciato, inoltre, una sfida a tutti i seguaci del marchio. A chiunque deciderà, infatti, di affrontare il percorso della “Running Art Experience” e presentarsi allo store con la propria “S” tracciata su Strava o sul proprio orologio cartografico, sarà regalata l’esclusiva t-shirt “Running Art”. Questo progetto non solo celebra l’unione tra sport e tecnologia, ma sottolinea l’impegno della comunità sportiva nel promuovere uno stile di vita attivo e sostenibile.
Il Party serale
La giornata si è conclusa, infine, con un esclusivo party che ha combinato le due anime di Salomon: quella
outdoor, legata agli sport di montagna, e quella fashion, orientata al mondo dello sportstyle. L’evento ha
visto la partecipazione di artisti, cantanti e influencer, trasformando il nuovo Salomon Store in un punto
d’incontro tra sport e cultura urbana.
L’essenza dello store
Lo store, situato nel cuore del quartiere Brera, offre un’interessante selezione di prodotti che vanno dallo sportstyle al mondo performance, permettendo al consumatore di vivere una shopping experience completa e in perfetto stile Salomon. La nuova apertura si distingue per un design curato e soluzioni tecnologiche innovative, come il sistema Tap2Pay per pagamenti rapidi senza code in cassa e il servizio di “endless aisle”, che permette ai clienti di ordinare i prodotti non disponibili in negozio dallo “scaffale infinito” di Salomon online e riceverli comodamente a casa.
